歷時1個月，紅星美凱龍（601828）雙11全球狂歡季在11月11日落下帷幕。這場全國聯(lián)動、投入億級資源的家電家居消費盛宴，因以舊換新“政企雙補”帶來全新的氣象。

“以舊換新”帶動電器品類銷售提升194%

今年，國家及各地“以舊換新”政策密集出臺，拉動終端消費需求。此次雙11期間，紅星美凱龍全國256家商場全面接入政府平臺，在政府補貼基礎(chǔ)上疊加力度，因地制宜大力推動家電家居“以舊換新”，例如上海政府補貼疊加商場補貼，消費者可至高享30%補貼，單筆補貼上限高達4000元；北京紅星美凱龍5店消費者個人累計補貼至高1.6萬元，還可額外再享商場九折優(yōu)惠；天津紅星美凱龍5店政企雙補最高聯(lián)單套購可享35000元補貼；重慶紅星美凱龍11大電器品類補貼至高22%。

政府補貼疊加商場促銷優(yōu)惠，這屆雙11營銷力度空前，也對家電家居消費產(chǎn)生了積極的刺激效果。據(jù)紅星美凱龍全國商場統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，大規(guī)模以舊換成效卓著。截止11月11日，紅星美凱龍累計完成“以舊換新”銷售23.7億。

雙11期間，北京紅星美凱龍同城5店電器“以舊換新”銷售18821單，銷售額3億元，帶動品類銷售提升194%。在北京補貼覆蓋的8類家電產(chǎn)品中，冰箱、洗衣機、空調(diào)煥新數(shù)量列TOP3，吸油煙機、家用灶具、熱水器、電視機遞減，側(cè)面反映出居民家電相關(guān)產(chǎn)品消費結(jié)構(gòu)的新變化。

上海紅星美凱龍同城8家商場是上海第一批%引爆上海市民家電家居消費熱情，補貼帶動總銷售4.1億元。西門子、博世、方太、三翼鳥、LG躋身家電TOP5熱銷品牌。上線“以舊換新”國補市補的家居建材商場。從9月15日至11月10日，共有454個品牌、56607個SKU參與消費補貼活動，“政企雙補”至高立減30

直播場次同比增141%，直播戰(zhàn)績刷新

今年雙11，紅星美凱龍充分調(diào)動線上流量資源以及商場金牌導(dǎo)購矩陣優(yōu)勢，進行抖音、天貓雙平臺直播帶貨?；顒悠陂g，全國300+商場推出金牌導(dǎo)購直播活動，直播場次同比增長141%，觀看次數(shù)同比增加128%，消費者線上留資單日破萬。

此次紅星美凱龍雙11最大規(guī)模直播活動落地鄭州中原全球家居1號店，集團高管聯(lián)袂歐派、喜臨門（603008）、海信等國潮大牌BOSS一起帶來“總裁福利局”，單場直播曝光達213萬，定單金額破千萬，刷新戰(zhàn)績。

此外，成都、北京、天津、無錫、沈陽等城市商場也進行了各具特色的主題直播。其中，四川全球家居一號店“家裝西游記”直播結(jié)合汽車、房產(chǎn)等內(nèi)容，背靠抖音心動大牌日資源，單場直播新增粉絲近萬人。北京至尊Mall商場、河北全球家居1號店也將國潮、立冬等節(jié)點與直播巧妙結(jié)合，紛紛拿下單場百萬級別的帶貨直播。

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